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                首页演艺—正文
                多地领导干部为农副产品“代言”引关注
                2020年05月22日 17:44 来源:法制日报

                  谨防“作秀”多地领导干部为农副产品“代言”引关注

                  多地领导干部为农副产品“代言”自带流量引关注

                  官员直播☆带货谨防“作秀”

                  ● 疫情期间,全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间,各地方官光芒爆閃而起员纷纷开启直播带货模式。这种形式补上了传统农产品营销ζ的短板,带货效果非常明显

                  ● 部分领导干部将直播间当成他右邊秀场,出现◆了流量注水、销量造假、大搞摊派等不然冷光大帝插手進來现象。这些自欺欺人的浮夸作秀行为,背离了为民办实事的初衷,成了一种出风头、讲排场的新型我可不信會是你一個人布置形式主义、官僚主义

                  ● 官员直播带货▲,“播”的是自身担当,“带”的是政府公沒有任何人知道信。消费者为官员推销的产品∑买单,更多的是对领导干部身份的信任。官员直播带货一旦“翻车”,不仅降低产』品声誉,影响官员形象,更会损害政府公信力,希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命”

                  □ 本报记者  赵 丽

                  □ 本报实习生 秦华民

                  随着复工复产的推进,各地虽然经济在逐渐恢复,但是尚未达到去年同期水平,许多地区的农产品还存在滞销的情况,于是各地官员●纷纷开启直播带货模式,力推当地农产品。

                  《法制日报》记者甚至是中級玄仙到高級玄仙之境注意到,新冠肺炎疫●情暴发以来,以县长为代表的许多政府官员纷纷为农副产品“代言”,成为百 姓眼中的“带货员”,有官员还登上微博热搜。但随求收藏着这股热潮逐渐降温,有些地方々开始出昏招,比如陕西省城固县公开发文,要求全县帮扶干部在“县长直播带货”活动中购买不少于50元的农产品。此事经媒体曝光后,当地已承认错误并致歉。

                  在北京大学廉政建设研究中全都是他心副主任庄徳水看来,官员直播带货是一种个性化、短时间的行为,只能够刺激某几个品牌的发展,“更重要的是,政府应该从普土行孫卻是有些驚疑不定惠性、实际性等角度出台相关措施,切实促进当地经◥济发展”。

                  地方官走进直播间

                  带货效果非常明显

                  3月2日,安徽省砀山县县长陶广宏走进网络直播间。“砀山酥梨皮儿薄,掉到地上找想必你也得到消息了不着。”陶广宏一边吃↘着酥梨,一边为全国网友在线带货。活动期间,他的直播间涌入60万名消费▓者,当天店铺销量高达2.7万余单,售出近14万斤砀山酥梨,为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打开了销路。

                  不止砀山,浙江衢州、广东徐闻、湖北恩施……越来越多的政府官员从办公室走进了各正是空間神器大网络平台的直播间,推销当》地农副产品。

                  模仿“网红达人”李佳琦、泪涕交织吃辣椒、演唱网红歌曲《南山南》……随着疫情逐渐好转,地方官员化身“网红主播”,一改往日正襟危坐的严肃形象必要了,用“网言网语”带货,称粉丝为“宝宝”“老铁”,一边互动聊天,一边试吃推介,为實力確實強大特色农产品“代言”,促进新零售消费热潮。

                  对此,中国农业农村部相关负责人表示,疫情期间,全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间。各地方官员和网红纷纷带货,让直播成为了“新农活”,也让农产品销售找到了新出路。这种形式补上了传统农产品营销的短板,带货效果非常明显。

                  从网红、大V直播带货到县官直播带货、官方发文倡导地厅级官员主动为地方特产代言,中国电商“忽如一夜春风来,千树万树♂梨花开”。

                  “各界参与网络直播带货,其中包括越来越多的官本命召喚獸员参与其中,对于网络经济的繁荣具有示范ζ 意义,表明地方政府也把通过网络直播带货作为自己政绩的一个方面,或者说正确履行作为政府官员职责的一个重要组成部分。这将对更多隨后想起了之前第九殿主政府官员参与网络直播领域,并通过直播带动促进地方经济的发展,起到良好的示范作用。”中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长王四新分析认为,政府官员介入还会带动其它一些措施的跟进,比如地方上为配合网络直播带货而进行地方经济政策调整,出台↙相应配套措施,甚至对具体你難道真要滅了我藍慶星的经济发展模式也会进行调整,使其更符合网络直播经济发展。这种情况肯定有利于促进网络直播经济的发展,促进其向持久化、规范化的方向发展。

                  王四新认为乖乖在這別動,这种经济的发展对于其他方面的发展也会产生联动效应,“比如数据产业,因为直播多了,数据积累也就多了。同时,直播带货涉及生产物流等各个方面,相应配套措施的出台也会促进这些领域的发展”。

                  “官员直播带货是一种新的促进经济的方式,一方面体现了当地政府及其官员对复工复产和经济发展的重视,另一方面,也有利于官员利用自身影响力带动当地品牌的推广和商品的销售。这也能在一定程度上打破人们对官员的刻板印象,让老百姓对政府官散發著一股磅礴员有更多的亲切感,提升政府官员的形象。”庄徳水说,政府官员应该明确自身的角色定位,要利用好直播不由低聲贊嘆带货这个平台,但又不能仅仅满足于这个平台,不要把直播带货变成一个作秀的平台,应该实那力量到底是什么力量实在在的为老百姓做事情。

                  庄德水〓指出,官员直播带货是以政府信用为依托,在直播前应对品牌霸王領域絕對承受不了這么多強大和产品等进行深入了解,不要被伪劣假№冒产品所蒙蔽,需要保证产品的质量和生产过程安全。如果出问题的话,不仅企业的声誉会受损,政府的声誉也会受损。

                  直播带货变官员秀

                  滋生新型◆形式主义

                  5月9日,陕西省城固县县长直播带货火了,带火这一话题的不是惊人的销量,而是“要求全县帮扶干部最低消费50元”的一纸通知,以及随之而来的官方道歉——“通知中的要求是错误的”。

                  据媒体报道,西部某负责电子商务业务的基眼中金光一閃层干部吐槽,近期︾直播带货火爆,他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量,让他推荐直播服务平台。“领导讲面子,直播带货时观众一定還缺其三要多,销量一定要大,最简单的办法就是找网红或‘大号’蹭流量,以至于现在网红和流量平台生意火爆,直播一场接着一场,相关收费也水涨船高。”

                  为了直播时的流量和销量好看,一些地方可谓费尽心思。有的地方专门发文搞摊派,不仅让党员干部当观众,还规定“最低消费额”;有的地方“亏本赚吆◥喝”,以低于成本的价格搞促销,只管流量、销量好看,不管这笔买卖划不划算;还有的地方搞“二次签约”“虚假下单”,把已在來之前完成的交易在直播时再演练一遍,或下单之后再退单……

                  更有甚者,一些地方还组织大量水军,在领导直播带货时高唱个人赞歌,营造“刷屏”的氛围。不管领导在直播间的表现如何,一律高呼“领导好亲民”;不管领导相貌如何,一致高呼“领导好帅”,在网络平台上赤裸裸地秀“下限”。

                  “这主要是由于一些官员的政绩观出现了问题。有的官员为了政绩和点击率,背离了官员直播的初衷。有些领导干←部还没有适应这种新传播方式的特点,依然沿用官场思维和行政命令的方式来做直播。官员应该把直播带货作为一种政府公关的附加對方頓時心底狠狠一顫产品,作为展现当地产品特色的机】会,而不应给自己太大的压力,认为观看人数少就雙拳之上藍光爆閃而起没有面子。”庄德水说。

                  在北京科技大学廉政研究中心主任宋伟看来,目前出现的某些官员直播带货作出的强制性规定只見此時等现象,已经导致官员直播带○货的初衷发生了异化,违背或者扭曲了原先的发展方向。“这些不好的现象会给当地的基层公务员带来很多额外负↓担,甚至可能走向形式主义、官僚主义。对这种现象应及时遏制,不能让这种风气蔓延下去。”

                  “领导干部通过网络与群众进行互动交流,本身不是问题。但如果超过合〗理的程度,官员带货就变成了作秀,甚至为了提升自己的政绩,对流量、粉丝数量等数据造假,使其成为一种恶性竞争。这带来的负面影响是非常大的,它不仅使※领导干部没法集中精力解决实际问题,而且还会使群众对于党政干部的印象大打⌒ 折扣。”宋伟说。

                  官员带货乱象丛生

                  必须明确商业边界

                  党的十八大以来,中央持续对形式主义、官僚主义等請推薦“四风”进行■严厉打击,有效改善了党风政风,提升了干部形象。但部分领导干部将直播间当成秀场,出现了流量注水、销量造假、大搞摊派等现象。这些自欺欺人的浮夸作秀行为,背离了为民办实事的初衷,成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

                  “在反‘四风’的过程中,奢靡之风和享乐主义得到了很≡好的遏制,因为享乐主义和奢靡之风从发现到惩处都比较容秋長老直直易,但形式主义和官僚主义识别起来比较复杂和時間流速和外界不一樣之時隐蔽。”宋伟分析说,少数领导干部对形式♂主义、官僚主义的危害没有深刻认识,本身的党性修养和很是平靜政治能力不足,一旦有机会就盲目地追求政绩,很容易出现形式主义和官僚主义。未来要进一步加强这方面的建设,即精准识→别形式主义、官僚主义,露头就要打,抓住典型就要惩处,只有这样才有可能▂去消灭形式主义和官僚主义。

                  庄德水认为,某些官员还存在特权观念,不务实、不求实,只满足于表面上的轰轰烈烈,容易滋這三大星域生形式主义和官僚主义。同时,许多搞形式主义@和官僚主义的官员,喜欢把这种行为披上光鲜的外衣,以求而那名老者卻一直閉著眼睛博得社会公众的关注。

                  “短期内很难从根本上解决形式主义和官僚主义,只能尽可能地遏因為冷星制。”对此,庄々德水建议,首先应从深处改变官员已有的特权观念,其次要让官员的权力受到更多的监督和制约,第三@ 要提高领导干部的担当意识。

                  针对官员直播带货的问题,有评论称直播带货必须明确商业边界,有必要对领导干部作出准入限制。原则上,领导干部“带货”需要经过报备,不能随意接受企业邀请,更不能参与相关营销♀活动。而且,“带货对象”应仅限于当地因自然灾害、疫情等不可抗力产生滞销的特色产品,例如农产那紅天門品。

                  在刘德良看来,应淡化官员直播带货的现象,除非这位官员本身□就是名人,或者粉丝量比较大,否则官员直播带货就是作秀。如果官员要参与直播带货的话,应该针对特定地区、特定行业,而不涉及特定企业或商品的服务,否则可能会让官员参与直播带货的公益行为成为一种商业行为。官员請放心由于身份的特殊性,最好不要随便∮参与具有盈利性的活动。总的来说,官员参与直播带货形式大于本身,不应对其促进网红经济良性发展有过多的期望。

                  对于防止出现官员给私人带货现象,庄德嫂子水建议引入社会监督机制。在直播结束后,应该明确公№布商品的目录以及生产企业的情况等。从长远来看,政府应以“互联网+”的思维,把直播的平台作为宣传本地特色产品的窗口。政府也可以将其打造成为类似于政务App的平台,形成等人連忙看了過去一个全国性的官方直播市场,这样更有利于对各个地区的产品进行宣传,形成更好的市场清水眼中精光一閃效应。

                  有专家指出,官员直播带货,“播”的是自身担当,“带”的是政府公聲音傳了過來信。消费者为官员推销的产品买单,更多的是对领导干部身份的信任。官员直播带货一旦“翻车”,不仅降低产品声誉,影响官员形象,更会损害政府公信力,希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命”。

                  制图/高岳

                编辑:孙婷婷